블로그를 운영하다 보면 어느 순간 이런 생각을 하게 됩니다.
분명 글도 꾸준히 쓰고 있고 검색에 필요한 정보도 있는데
이상하게 내 블로그만의 특징은 잘 보이지 않는 경우입니다.
각각의 글은 유용한데 전체를 놓고 보면 사람들이
나를 어떤 사람으로 기억해야 하는지가 분명하지 않은 경우가 있습니다.
이럴 때 생각해 볼 수 있는 것이 바로 블로그 브랜드 글쓰기입니다.
브랜드 글쓰기는 정보글과 무엇이 다를까요?
우리가 블로그에서 가장 많이 쓰는 것은 정보형 글입니다.
예를 들어 제주도 여행을 다녀왔다면
제주도 맛집 추천, 제주도 가볼 만한 곳
제주도 숙소 추천 같은 글을 작성할 수 있습니다.
물론 이런 글도 독자에게 필요한 콘텐츠입니다.
문제는 비슷한 정보를 제공하는 블로그가 너무 많다는 점입니다.
가격, 위치, 운영시간과 같은 정보만 전달한다면
독자는 필요한 내용을 확인하고 나갈 수는 있지만 누가 쓴 글인지는 오래 기억하지 못할 수 있습니다.
브랜드 글쓰기는 여기에서 한 걸음 더 들어갑니다.
인터넷에서 쉽게 찾을 수 있는 정보 외에
글을 쓴 사람의 경험과 판단이 포함되어야 합니다.
독자는 이런 글을 반복해서 읽으면서 자연스럽게 글쓴이의 성향을 알게 됩니다.
그리고 어느 순간부터는 정보만 기억하는 것이 아니라
글을 쓴 사람도 함께 기억하게 됩니다.
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브랜드 글쓰기란?
첫번째 누구에게 쓰는가
누가 이 글을 가장 필요로 하는지 구체적으로 정하는 것이 중요합니다.
타깃 독자를 설정하고 그들에게 일관된 가치와 이미지를
전달하는 과정이 중요합니다.
독자가 정확하게 특정화되면 글의 내용도 선명해집니다.
두번째 검색해서 알 수 없는 경험 넣기
요즘은 웬만한 정보는 검색하면 금방 찾을 수 있습니다.
직접 사용한 후기나 문제를 해결했던 경험
전문적인 내용을 신뢰할 수 있는 자료를 함께 제시하는 것입니다.
네이버 서치어드바이저에서도 콘텐츠 작성 시
사용자의 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠를 만들 것을 권장하고 있습니다.
세번째 내 블로그를 설명하는 중심 주제 정하기
블로그를 시작하면 쓰고 싶은 이야기가 많아집니다.
하지만 브랜딩을 생각한다면 전체를 연결해 주는 중심축이 있는 것이 좋습니다.
모든 글이 똑같은 주제일 필요는 없습니다.
다만 글이 하나씩 쌓였을 때
“이 블로그에서는 이런 정보를 얻을 수 있구나”
라는 인상을 줄 수 있어야 합니다.
브랜드는 한 편의 글로 만들어지는 것이 아니라
비슷한 방향성을 가진 글들이 축적되면서 만들어지는 것이기 때문입니다.
네 번째 나만의 판단 기준을 보여주기
정보를 전달하는 것에서 그치지 않고
나는 무엇을 중요하게 생각하는 사람인지 보여주는 것입니다.
글쓴이의 기준이 여러 글에서 반복되면
독자는 글쓴이의 성향을 이해하게 됩니다.
그리고 자신의 기준과 비슷하다고 느끼는 사람들은 다음 글도 찾아보게 됩니다.
다섯 번째 신뢰를 잃지 않는 글쓰기
브랜딩을 생각하면 개성부터 떠올리기 쉽지만 그보다 중요한 것은 신뢰입니다.
조회수를 높이기 위해 과장된 표현을 사용하거나
직접 경험하지 않은 내용을 경험한 것처럼 작성한다면
단기적으로는 관심을 받을 수 있어도 장기적인 브랜드를 만들기는 어렵습니다.
직접 경험과 전문성, 명확한 출처와
신뢰할 수 있는 정보가 중요한 이유입니다.
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브랜드 글쓰기는 나를 과장해서 보여주는 기술이 아니라
나의 경험과 가치, 기준을 일관되게 전달하면서 독자가 나를 기억하도록 만드는 글쓰기입니다.
오늘부터 블로그에 글을 올리기 전에 한 번 생각해 보면 좋겠습니다.
“이 글을 읽은 사람은 정보 말고도 나에 대해 무엇을 기억하게 될까?”
이 질문에 조금씩 답할 수 있는 포스팅을 쌓아간다면
검색해서 들어오는 글을 넘어 다시 찾아오고 싶은 블로그가 될 수 있습니다.
블로그 브랜딩 글쓰기의 시작은 누구에게 어떤 이야기를
어떤 기준으로 전달할 것인지 정하고 꾸준히 글로 보여주는 것입니다.
그렇게 쌓인 글 하나하나가 결국 나만의 블로그 브랜드를 만드는 과정이 될 것입니다.